Combatiendo la compra impulsiva
Existen varias razones por las cuales los consumidores prefieren bienes o servicios que otorgan beneficios inmediatos de corto plazo. Esto se debe a fracasos en predecir lo que será nuestras...
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Una propuesta diferente
Se dice que nosotros somos nuestro peor crítico. Muchos pasan interminables cantidades de tiempo en buscar la fórmula al éxito para todo, convencidos que las fuerzas resultantes de ello son...
View ArticleEmprendimiento Inclusivo
Nuestra sociedad se ha visto envuelta de un conglomerado de empresas que saturan los mercados con la excusa de poder brindarnos productos y servicios de mayor calidad. Sin embargo, existe un sector de...
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El verdadero significado de la marca
Existen una variedad de teorías y significados que se nos vienen a la mente al momento de definir lo que es una marca o el popular término del Branding. Muchos asumen que una marca es un logo, una...
View ArticleY ahora; ¿A quién le vendemos?
Muchos CEO de compañías comerciales relacionan su preocupación de prosperidad empresarial a la incertidumbre económica mundial, cambios en el comportamiento y gasto del consumidor, o costos de...
View ArticleEl círculo vicioso de las empresas familiares
Hace unos días una especialista del FOMIN del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), explicó las principales causas por las que una empresa familiar llega a tener inestabilidad. Dicha inestabilidad...
View ArticleUna prohibición sin efecto
Las autoridades de nuestro país llevan haciendo varios intentos en buscar la manera de poder reducir el consumo de cigarrillos. No solo han logrado prohibir la publicidad de los mismos, sino también su...
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Cuando los “momentos de la verdad” no bastan
Las empresas siempre se han caracterizado por centrar sus esfuerzos en identificar los famosos llamados “momentos de la verdad”, situaciones críticas en donde los clientes interactúan con la empresa y...
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Real Academia del Marketing
Existe un sinnúmero de preguntas entorno a lo que define al marketing y su finalidad como meta. Unos hablan sobre crear el mejor producto del mercado para luego venderlo al cliente. Otros hablan de...
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La evolución del marketing
Toda empresa diseña estrategias de marketing que buscan generar relaciones con sus clientes, pero ¿qué filosofía debería seguir estas estrategias? ¿Qué peso se le debería dar a los intereses del...
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Un cambio estructural en los niveles socioeconómicos
Hoy en día, el mercado peruano está experimentando una revolución socioeconómica sin precedente, en la cual ya no se distinguen clases sociales en la reconocida forma piramidal, sino en una estructura...
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Un mercado para un consumidor distinto
Hoy en día, los consumidores están más empoderados que nunca. Su poder de negociación crece conforme existan más competidores. Rolando Arellano comentó hace unos días «Hay más miel en el mercado, pero...
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¿Entendiendo la mente del consumidor? Muchos han intentado de entender y...
Entendiendo la mente del consumidor? Muchos han intentado de entender y descifrar la mente del consumidor, y sobretodo llegar a ella a través de los esfuerzos y técnicas del Marketing. Para ello...
View ArticleEl neo consumidor de hoy
Hace unos días leí un artículo muy interesante en Marketing Directo, en el cual se propone un nuevo tipo de consumidor en el mercado y que quisiera compartir con ustedes. Se trata del consumidor...
View ArticleAnalizando al consumidor peruano
Uno de los enigmas más comunes para todos los empresarios el día de hoy es llegar a entender y conocer al detalle a su cliente. Se es necesario conseguir información sobre él para saber cómo abordarlo,...
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